ライオン株式会社（ライオン株式会社 定款 第1章第1条）は、洗剤・石鹸・歯磨きなどトイレタリー用品、医薬品、 ペット用品などの化学製品を製造して通販もする日本の大手生活用品メーカーである。本社ビル「JPライオンビルディング」は東京都台東区蔵前の「蔵前JPテラス」にあり、東京証券取引所プライム市場に上場している。
企業スローガンは「今日を愛する」から、「より良い習慣づくりで、人々の毎日に貢献する（ReDesign）」が パーパス（存在意義）となる。
概要 設立 1891年（明治24年）10月に小林富次郎によって設立された小林富次郎商店として創設した。小林はそれまで、播磨幸七が1880年に創業した神戸の石鹸製造会社に共同経営を持ち掛け成功に至った『財界二千五百人集. [本編]』財界二千五百人集編纂部、1934年。
化粧石鹸、洗濯用石鹸を出発点として、1896年（明治29年）に粉歯磨き「獅子印ライオン歯磨」を発売した。
動物のロゴで歯磨剤が世間に愛されて広く流通していた、「ライオン」が、上野陽一が加わり歯磨剤のネーミングとして相応しいということで採用に至ったものとされる。
商品開発力は高く、1966年（昭和41年）に発売されたローションタイプの台所用洗剤「ママレモン」は、台所用洗剤の代名詞として有名な存在である。 さらに、1956年（昭和31年）8月に発売した粉末タイプの台所用洗剤である「ライポンF」は、世界初の台所用洗剤であると社史に記されている。なお欧米諸国では、台所洗剤というと液体洗剤を指すため、台所用液体洗剤としては、世界初のアメリカ、世界第2位,第3位の欧州諸国に次いで、「液体ライポンF」がアジア初ならびに世界第4位となる。米国や欧州に進出しインド等で健康志向が高まった事により需要を伸ばしている。
事業シェアにおいては、花王が日本国内最大の競合企業である。競合するほとんどの商品シェアは花王に次ぐ第2位であるが、創業品目の歯磨きは現在でもトップシェアを誇る。
戦前の一時期、プロ野球「ライオン軍」（現在の横浜DeNAベイスターズの系譜の前身）のスポンサーとなり、戦後はパシフィック・リーグ（パ・リーグ）を中心に野球との関わりが強い時期があった。戦後パ・リーグ発足と同時期に設立された西鉄ライオンズ（設立当初は西鉄クリッパース、現在の埼玉西武ライオンズ）とは資本上の関係はないが、「ライオン」で共通することから宣伝面でのタイアップして球団歌「西鉄ライオンズの歌」を贈呈している。
みずほグループ（旧十五社会（日本勧業銀行系）→三金会）の一員でもある。
ライオンのサステナビリティ（持続可能性）の原点は、創業者・初代 小林富次郎の言葉「人のため世のため役立つ仕事」にあり、人間の健康や衛生的な暮らしを大事にしたい考えを社是・経営理念としている。
社是 「愛の精神の実践」を経営の基本とし、人々の幸福と生活の向上に寄与する。
経営理念 われわれは、人の力、技術の力、マーケティングの力を結集して、日々の暮らしに役立つ優良製品を提供する。 われわれは、創業以来の伝統である「挑戦と創造の心」を大切にし、事業の永続的発展に努める。 われわれは、企業を支えるすべての人々に深く感謝し、誠意と相互の信頼をもって共栄をはかる。
沿革
サムネイル|2001年～2004年7月に使われたロゴ※ ライオン年表｜ライオンの歴史｜企業情報｜ライオン株式会社（外部サイト） 1891年（明治24年）10月30日 - 初代小林富次郎が東京・神田に小林富次郎商店を創業。 1893年（明治26年） - 化粧石鹸『高評石鹸』、洗濯用石鹸『軟石鹸』、『絹練石鹸』を発売。 1896年（明治29年） - 粉ハミガキ『獅子印ライオン歯磨』を発売。 1898年（明治31年） - 販売拡張のために楽手と口上屋を引きつれた楽隊による宣伝広告を開始。 1899年（明治32年） - 大阪支店開設。 1900年（明治33年） - 社会貢献活動のために粉ハミガキ「慈善券付ライオン歯磨」を発売(1920(大正9)年まで20年間継続)。 1901年（明治34年） - 店員のために、小林夜学校を開設。 1907年（明治40年） - 原料試験と新製品の研究のために小林試験所を開設。東京分析所も併置して一般の依頼にも応じた。 1908年（明治31年） - 匿名組合小林商店に改組。 1910年（明治43年） - 名古屋支店開設。歯磨専売のため、石鹸事業を合資会社ライオン石鹸工場として設立。ドイツより「オートクレーブ（工業用高圧油脂分解器）」を輸入。その後40年にわたり製品製造を支えた。 1911年（明治44年） - 国産初のチューブ入（押出管入）の煉（ねり）ハミガキ『ライオン煉歯磨』を発売。容器のチューブは海外から輸入した。 1913年（大正02年） - 学童向けの『ライオンコドモハミガキ』を発売。少年剣士のイラストは、日本画家鏑木清方が描いた。 1914年（大正3年）12月 - ライオンコドモハミガキを発売。1ダース30銭、付録つき。 1918年（大正7年）9月3日 - 株式会社小林商店に改組。 1919年（大正8年）8月1日 - 石鹸部門を分離し、ライオン石鹸株式会社を設立。 1940年（昭和15年）9月11日 - ライオン石鹸株式会社をライオン油脂株式会社に改称。 1949年（昭和24年）2月1日 - 株式会社小林商店をライオン歯磨株式会社に改称。 1971年（昭和46年） - 墨田区本所にライオン歯磨の新社屋（後の本社社屋）、墨田区横網にもライオン油脂の新社屋（後の東京オフィス）がそれぞれ竣工。 1975年（昭和50年） - ニチバンから海外の絆創膏ブランドであった「サビオ」の日本国内での販売権を譲り受け、新規に発売（現在は絶版）。 1977年（昭和52年） - ライオン歯磨・ライオン油脂の合併方針を決定CI計画実施例8 合併を前提に心の一致を目指した全社員参加の手づくりCI計画 ライオン株式会社 - 企業文化革新のためのCI計画ハンドブック 実践編（日本能率協会総合研究所 1986年）。 1978年（昭和53年） - 歯磨・油脂合併に向けた2年間の時限的措置として販売部門を統括する子会社・ライオン製品株式会社を設立。 1980年（昭和55年）1月1日 - ライオン歯磨とライオン油脂が対等合併し（新）ライオン株式会社発足法人格はライオン歯磨を継承。 。ロゴマークは両社が共通利用したライオン印を継続する一方カラーリングはいつまでも若々しく燃えるイメージの緑「バーニンググリーン」の配色を設定、企業スローガンをサブスローガン「おはようからおやすみまで」・メインスローガン「暮らしをみつめる」を組み合わせた形となる。これを記念して、「ゆく年くる年」の放送後、午前1時からTBSが制作幹事となり全民放テレビ局（びわ湖放送除く）に向けて1社提供番組「ライオンスペシャル・'80年未来をこの手に!」が放送された。 1985年（昭和60年） - 藤沢薬品（現在：アステラス製薬及び第一三共ヘルスケア）の家庭用品事業（パイプマン・ピコレット・油っ固）を譲受「藤澤樟脳」は譲受せず（第一三共ヘルスケアから発売、2019年生産終了）。。 1991年（平成3年）1月1日 - 創業100周年を機にコーポレートアイデンティティ導入、ライオンの雄叫びシルエットを用いたカタカナの「ライオン」ロゴから、現在の緑色の「LION」ロゴに変更（この際、企業スローガンを「いつも暮らしの中に」に改訂）。雄叫びシルエットを用いたロゴは現在も正式な社章・社旗として使用されている。 1993年（平成5年）3月16日 - 紫外線防止対策で髪のUVダメージを防ぐヘアケア「レイブロック（RAY BLOCK）UVシャンプー&リンス」を発売。アンネ株式会社を吸収合併。 1996年（平成8年） - ホームページ開設。通産大臣（現在：経済産業大臣）表彰「消費者志向優良企業賞」を受賞。 2001年（平成13年） - 創業110周年を機に、企業スローガンを「あしたに、あなたに」に改訂。 2002年（平成14年） - ライオンが生理用品から撤退、エルディタンポンをユニ・チャームへ譲渡。 2003年（平成15年） - 「マコーミック」ブランドの販売権をミツカン（現・Mizkan）に譲渡。 2004年（平成16年） - 韓国のCJグループの生活用品部門を譲り受け、韓国での商号をCJライオンとする。藤重貞慶が代表取締役社長に就任する。 2004年（平成16年）12月29日 - 中外製薬の一般用医薬品・医薬部外品（グロンサン・グロモント・新中外胃腸薬（現在のスクラート胃腸薬）・バルサンなど。一時期米MSD社との合弁会社から発売していたことがある）の製造・販売権等を譲受、ただし事業として重複する外用鎮痛消炎薬は譲受せず（「ゼノール」は大鵬薬品工業が譲り受ける）。 2006年（平成18年） - 子会社ライオンビルメンテナンスの全株式を日本管財へ譲渡。社名は管財ファシリティ（後に日本管財サービスとなり、日本管財に吸収合併）となる。 2007年（平成19年） - 第16回地球環境大賞を受賞。 2007年（平成19年）7月31日 - ブリストルマイヤーズ・ライオン（ブリストル・マイヤーズスクイブとの合弁）から、「バファリン」と「エキセドリン」の商標権を304億円で取得。ライオンの商標権取得額としては過去最高金額で、同日合弁会社ブリストルマイヤーズ・ライオンを解散し、8月1日から、ライオン単独での事業運営を開始した。 2008年（平成20年）6月24日 - 環境省の「エコファースト制度」に認定。 2010年（平成22年）11月 - 国内初となる全国ネットの当社提供番組におけるクローズドキャプション方式による日本語字幕付テレビCMのトライアル放映を開始。 2011年（平成23年） - 創業120周年（10月30日）を迎え、2分=120秒という同社の中では最も長い、企業イメージCM「タイムスリップ家族」編を制作。雑誌「東京グラフィティ」とのコラボ企画で、内容は昔の写真から現在の人物が昔と似た衣装で登場するというものである。中には上記における旧式のロゴや、同社製品の新旧対比の写真、さらに本物のライオンが登場する場面もあった。 2012年（平成24年）1月1日 - 前述の創業120周年を機に企業ステートメントを定め、同時に企業スローガンを「今日を愛する。（英語版では「life.love.」）」に改定。 2015年（平成27年） - 完全子会社の一方社油脂工業に、化学品事業を会社分割により承継。同時に一方社油脂工業はライオン・スペシャリティ・ケミカルズ（初代）を吸収合併し、ライオン・スペシャリティ・ケミカルズ（2代目）に商号変更（逆さ合併による統合）。 2016年（平成28年） - 資生堂の子会社で、小売業の店頭メンテナンス事業を行うジャパンリテールイノベーションの株式の一部をユニ・チャームと共に取得して、3社の合弁会社（資生堂：60%、当社およびユニ・チャーム：各20%ずつ）に移行し、小売店での店頭メンテナンスや売り場づくりによる協同を開始。 2017年（平成29年） - 韓国の子会社であるCJライオンを完全子会社化の上で、商号をライオンコリアに変更ライオン、韓国のCJライオンを完全子会社化 週刊粧業オンライン 2017年10月11日。 2018年（平成30年）12月28日 - 「バルサン」の商標権・製造権・販売権並びにライオンパッケージングの全株式をレックへ譲渡。同時に殺虫剤事業から撤退（但し、氷殺ジェットの自主回収業務は継続）当社の殺虫剤ブランド「バルサン」および連結子会社株式の譲渡に関するお知らせ ライオン 2018年8月3日ライオン株式会社の殺虫剤ブランド「バルサン」の譲受け及びライオンパッケージング株式会社の株式の取得（完全子会社化）に関するお知らせ レック 2018年8月3日ライオン、殺虫剤「バルサン」をレックに売却 日本経済新聞 2018年8月3日。 2019年（令和元年）7月31日 - 資生堂の子会社である資生堂薬品の皮膚用薬ブランド「フェルゼア」と「エンクロン」に係る知的財産権等を譲受（「フェルゼア」は乾燥肌治療薬のみで、入浴剤などのボディケアは譲受せず。2025年1月末までに全製品の製造を終了。「エンクロン」は2021年3月までに順次製造が終了となり、「メソッド」へ統合）。 2021年（令和3年）4月1日 - 出光ライオンコンポジットのライオン保有分の株式全てを、出光興産へ譲渡持分法適用会社の株式譲渡および合弁解消に関するお知らせ ライオン 2020年12月25日出光ライオンコンポジット株式会社の株式譲受及び合弁解消に関するお知らせ 出光興産 2020年12月25日（7月1日付で出光ファインコンポジットへ社名変更される）。 2022年（令和4年）4月4日 - 東京証券取引所の市場区分の見直しにより、市場第一部からプライム市場へ移行。 2023年（令和5年）1月1日 - 本社を墨田区本所から台東区蔵前へ移転（日本郵政不動産が開発した「蔵前JPテラス」のオフィス棟「JPライオンビルディング」に入居）。日本国内で放映されている全てのテレビCMを日本語字幕付きに完全移行。 2023年（令和5年）4月3日 - JPライオンビルディングへの本社移転が完了し、グランドオープンを迎える。 2023年（令和5年）11月30日 - 通信販売ルート向けの機能性表示食品に係る事業を吸収分割により日清食品へ承継。これにより、「LIONウェルネスダイレクト」の名称で展開していた通信販売事業から撤退。 2024年（令和6年）3月29日 - 外用鎮痛消炎薬「ハリックス」の商標権・製造権・販売権を帝國製薬へ譲渡（ロールオンタイプの「ハリックス ほぐリラ」は譲渡を行わず製造終了、貼り薬3製品は帝國製薬の子会社であるテイコクファルマケアを通じて同年4月3日に発売された） 2024年（令和6年）6月28日 - 「グロンサン」「新グロモント」の商標権・製造権・販売権をレックへ譲渡。同時にドリンク剤市場から撤退。 2025年（令和7年）10月31日 - 調理関連品ブランド「リード」を旭化成ホームプロダクツ（旭化成の子会社）へ譲渡（なお、同社には「クックパー」や「ジップロック」があるため、譲渡対象となるのはクッキングペーパー、プロ用ペーパー100、業務用ホットクッキングシートのみ）。 2026年（令和8年）6月30日 - ライオン・スペシャリティ・ケミカルズとその子会社のPT. IPPOSHA INDONESIAの全株式をアドバンテッジパートナーズがサービスを提供する投資ファンドが組成する特別目的会社へ譲渡。
主な商品
主な拠点 事業所 本社・東京オフィス（東京都台東区蔵前）：JPライオンビルディング 札幌オフィス（北海道札幌市中央区） 仙台オフィス（宮城県仙台市（青葉区）） 名古屋オフィス（愛知県名古屋市中区錦） 大阪オフィス（大阪府大阪市中央区）：本町南ガーデンシティ ライオン歯磨株式会社関西本社（大阪府大阪市福島区）：1971年（昭和46年）6月 - 2017年（平成29年）8月。大阪市中央区にオフィスを移転後、ビル建物は解体。ライオン関西本社1階入口に「歯のクリニック」も設置していた。 福岡オフィス（福岡県福岡市早良区）
生産拠点 千葉工場（千葉県市原市） 小田原工場（神奈川県小田原市） 大阪工場（大阪府堺市西区） 明石工場（兵庫県明石市） 研究開発本部（東京都江戸川区）
研究所 研究開発本部（東京都江戸川区平井） 小田原研究所（神奈川県小田原市・小田原工場内）
グループ・関連会社 国内 ライオンケミカル（東京都）※後述の和歌山県の企業とは同名別会社。 ライオンエキスパートビジネス ライオン・スペシャリティ・ケミカルズ ライオンハイジーン ライオンペット ※2023年1月1日付でライオン商事から商号変更 ライオンエンジニアリング 休日ハック ライオン歯科材 ライオンともに
海外 韓国ライオン（Lion Corporation (Korea)）韓国］ 青島ライオン（Lion Daily Necessities Chemicals (Qingdao) Co., Ltd.）［中国］ 香港ライオン（Lion Corporation (Hong Kong) Ltd.）［中国（香港）］ 台湾ライオン（Lion Chemical Industry (Taiwan) Co.,Ltd.）［台湾，合弁会社］ タイライオン（Lion Corporation (Thailand) Ltd.）［タイ］ サザンライオン（Southern Lion Sdn. Bhd.）［マレーシア］ ライオンエコケミカルズ（Lion Eco Chemicals Sdn.Bhd.）［マレーシア］ シンガポールライオン（Lion Corporation (Singapore) Pte.Ltd.）［シンガポール］ ライオンウィングス（P.T. Lion Wings）［インドネシア］
かつてライオングループだった企業 ヘンケル ライオン コスメティックス（現在：シュワルツコフヘンケル、旧山発産業） 「パオン」「フェミニン」「マロン」「フレッシュライト」などを出していた山発産業を2000年にシュワルツコフヘンケルの親会社であるドイツのヘンケルグループが買収、その山発産業にライオンは資本参加していた。債務超過の状態が解消されなかったため、2004年にライオンが契約を更新しなかった。なお、現在もライオンが株の15%を保有している。 アンネ 生理用品（ナプキン）の製造・販売。1961年11月、吸収力が高く、水洗トイレに流せる「アンネナプキン」を発売。一時期、生理用品の代名詞にもなったが、後発メーカーの台頭もあり業績が悪化。1971年にライオン歯磨が資本参加したのをきっかけに1980年に子会社化し、1993年1月1日にライオン本体に吸収合併。「エルディ」の生理用品事業については現在はユニ・チャームに譲渡された。社名は、「アンネの日記」の著者、アンネ・フランクに由来する。 ライオンかとり かつて蚊取り線香（ライオンかとりせんこう）等の殺虫剤を手掛けていた（ただ、元々からライオングループ企業ではなく、1885年に創業し、全くの無関係な会社だったが、1973年、当時のライオン歯磨との業務提携を行って傘下となり、1975年にライオン歯磨との間に国内販売委譲契約を締結）。本社は大阪市に所在していた。また、大阪証券取引所（現在：東京証券取引所）に上場していた。1991年にライオングループから離脱、その後ジョンソンの子会社となるが、1999年にジョンソンから離脱して、現在は中堅のライオンケミカル（本社・和歌山県有田市）となっており、人的・資本関係はない。現在は地元のテレビ和歌山においてスポットCMを展開中。（注）その後、ライオンの方は、殺虫剤事業は中外製薬から移譲。「バルサン」のブランドを継承し、 2005年に再参入する。なお、ライオンの関連会社にライオンケミカルという会社があるが、こちらとは別会社である。 ライオンビルメンテナンス 日本管財に譲渡して、管財ファシリティ（のちの日本管財サービス）となる。2017年12月、日本管財に吸収合併され解散となった。 ライオン・マコーミック アメリカのスパイスメーカーマコーミックと合弁していたが、2007年4月1日でユウキ食品に譲渡され、一般食品事業から完全撤退した。また、ライオン・マコーミックが販売していた「李錦記」（香港の食品メーカー）ブランドはエスビー食品に譲渡された。 ブリストル・マイヤーズ・ライオン 米ブリストル・マイヤーズ・スクイブ（BMS）との合弁会社。1962年から「バファリン」「エキセドリン」「ソフネス」を日本で発売したが、2007年、中国を除くアジア・オセアニア地域の「バファリン」「エキセドリン」「ソフネス」の事業をBMSがライオンに売却し、2007年12月をもって清算された。 株式会社創文 ケッチェン・ブラック・インターナショナル 米アクゾ・ノーベルと同社の合弁会社で、前述ライオン・スペシャリティ・ケミカルズ（旧ライオン・アクゾ）とは別に設立した。カーボンブラック（黒炭）商品の共同開発のため設立。開発成功→特許取得という当初の目的を完了したため、現在はライオン本体へ事業移管。 ライオンパッケージング 2018年12月28日付で全株式をレックへ譲渡したと同時に、商号をバルサン株式会社へ変更。 出光ライオンコンポジット 出光興産との合弁会社であったが、2021年4月1日付で合弁を解消した上で出光興産の完全子会社化。2021年7月1日付で商号を出光ファインコンポジットへ変更。
販売推進・広告 歴代キャッチコピー 「健康と美のファミリー製品メーカー」 （1961年 - 1971年、ライオン歯磨・ライオン油脂時代） 「美しい明日をつくる」（1971年 - 1979年、ライオン歯磨・ライオン油脂時代）ハミガキ・ハブラシのテレビCMでは1977年頃以降1979年末の社名変更前まで「食べたらみがきましょう」の表記があった(「食べたらみがきましょう」「食べたら、歯みがき」は新発売時に表示されなかったことがあった）。 「おはようからおやすみまで、暮らしをみつめる」（1980年1月 - 1990年12月、ライオン歯磨・ライオン油脂合併直後）一社提供番組や筆頭社番組では1984年頃からライオンマークと「おはようからおやすみまで 暮らしをみつめる ライオン」の提供クレジットがあった（1983年年末頃までと昭和天皇崩御の1989年にはライオンマークとライオンの文字のみだった時期があった）。CM最後のロゴ背景は、1983年5月までは「暮らしをみつめる ライオン」、1983年4月・5月の一部商品は「〇〇〇〇はライオン」、1983年6月以降は「ライオンの〇〇（製品ジャンルが入る）」という表記をしていた。ハミガキ・ハブラシのテレビCMでは1981年12月頃から1983年5月頃まで「食べたら、歯みがき」の表記があった。バファリン・エキセドリン・スマイル・Ban16・オルタス・バイタリス（旧・ライオン歯磨）・エメロン・エアーウイック（旧・ライオン油脂）などのテレビCMは1983年5月まで「ライオン歯磨」「ライオン油脂」「暮らしをみつめる ライオン」の表記はされていなかった。1987年頃から1992年頃までハミガキのCMは冒頭に「ハミガキはライオン」（1991年1月からは「ハミガキはLION」、1992年は「しっかりブラッシング」の表記が冒頭にあった）のサウンドロゴが流れていた。 「いつも暮らしの中に」（1991年1月 - 2000年12月、ここから提供クレジットの社名表記が現在の「LION」に） 「あしたに、あなたに」（2001年1月 - 2004年7月） 「おはようからおやすみまで、暮らしに夢をひろげる」（2004年8月 - 2011年12月） 「今日を愛する。」（日本語）「life.love.」（英語）「오늘을 사랑합니다.」（2012年1月 - ） 番組に90秒以上、もしくは一社提供時は、このキャッチコピーが表示・クレジットされる。
商標、ロゴなどの表示 1920年（大正9年）7月1日、大阪の通天閣（初代）の塔の側面に「ライオン歯磨」の巨大ネオン広告を掲げた。ロゴの「LION」を逆さまにして見ると「NO17（エヌオーいちなな、ナンバーじゅうなな）」に見えることから、同社はその「NO17」も商標登録している（商標登録第2419294号）かつては、文化放送（JOQR）制作・同社提供のラジオ番組のタイトルにも使われた（例：『ライオン サウンドNo.17・Let it C-C-B』）。。
企業キャラクター ライオンちゃん：2社合併後に低下傾向にあった企業認知度の向上を目的に、1983年に制定。デザイナーはカルロス・マルキオリ。「ライオンちゃん」という名称だが、妻と息子、娘の4人家族。緑色のタテガミに、顔と体の部分は黄色。腹部には黒色のへそのような物がついている。『いただきます』『ごきげんよう』『グータッチ』『バイキング』『ミライ☆モンスター』『ポップUP!』『ぽかぽか』には着ぐるみが登場し、番組のアシスタント業務も行っていた『いただきます』では当初、別の着ぐるみで代用していた（詳細は当該項目を参照）。。明石工場の建物にも描かれている。 ムシバラス：ライオンちゃんが登場する以前から存在するキャラクター。特に歯科衛生材関係のキャラクターとして活躍しており、アンパンマンとのコラボ本が刊行されたこともある。
大会やイベントのスポンサリング 1961年に後楽園球場の旧スコアボード（電光掲示板になる前の手書き式）に広告を出し、この広告看板にホームランを当てた選手に“スーパー・ホーマー賞”として100万円、広告部分以外のスコアボードに当てた選手には50万円と、それぞれ賞金を提供していた。 ビートルズの来日公演（1966年）の協賛及び番組スポンサーを務め、同公演の際、会場内には企業名や製品名（エメロン、ブルーダイヤ等）の垂れ幕を掲げた。 日本テレビ系列のテレビ番組『ライオンスペシャル全国高等学校クイズ選手権』の冠スポンサーだった（第2回・第4回・第6回 - 第41回）。 熊本放送（RKK）が主催する「RKK女子駅伝競走大会」（毎年2月11日（建国記念の日）に開催）の冠スポンサーで、大会名に「ライオンスポーツスペシャル」というタイトルを付ける。また、大会当日の午前中、RKKテレビでの生中継は一社提供番組として放送される。この大会にあわせて、熊本県の消費者向けに、当社製品を対象にした「応援キャンペーン」と銘打った懸賞が実施される。 全日本バレーボール小学生大会に1981年から2000年まで協賛しており「ライオンカップ」の冠をつけていた。こちらも高校生クイズ同様、日本テレビ系で放送され「ライオンスポーツスペシャル」として開催された。 国立競技場で開催された国際青年年の記念音楽イベント「ALL TOGETHER NOW」(1985年) の冠スポンサーだった。 FM東京主催の『ライオンリスナーズグランプリ』（後のJFNリスナーズアウォード）の冠スポンサーだった (1976年 - 1994年)。 かつてベルマーク運動にも参加していた。 2015年より、日本卓球協会主催のジャパントップ12卓球大会の協賛を始める。
提供番組 一社提供ならびに筆頭スポンサーを務める一部番組では、出演者やスタジオセットを使いライオンの社員も登場する番組限定のコラボレーションCM（60秒）が放送されている。コラボレーションCMと『ラヴィット!』内の生CMでは使用上の注意テロップを表示する必要のある医薬品の場合、CM出演者が「ピンポーン」と言って締める。 一社提供番組 テレビ
全国ネット番組(現在) TBS系列・平日8:00枠前半（前半部分のみ・下記の特殊例を参考） ラヴィット!（2021年3月29日 - 現在放送中） モーニングジャンボ奥さま8時半です 森本毅郎さわやかワイド モーニングEye はなまるマーケット いっぷく! 白熱ライブ ビビット→ビビット グッとラック!
ローカル番組(現在) ライオンのハイサイ新婚さん（沖縄テレビ） ※朝日放送テレビ制作の『おはよう朝日です』および『おはよう朝日土曜日です』では、2010年9月まで、星占いランキングのスポンサーとして同社が提供していた（2017年10月現在は平日版はアート引越センター、土曜版はエースコックが星占いランキングのスポンサーとして提供している）。
過去 日本テレビ系列 お昼の演芸：当時の油脂・歯磨時代に提供。昭和30年代にかけて水曜昼に放送。「脱線トリオ」を生み出した。 亭主宿六夫族：同上。 マネましょう当てまショー：同上。 美しき嘘：同上。ここから水曜21:00 - 21:30に移動。 天真らんまん：同上。 明治天皇（第1部）（読売テレビ制作）：同上。金曜21:00 - 21:30に移動。 ザ・ビートルズ日本公演：同上。